越来越多的民族美妆品牌开始启动多元化品牌升级战略

近年来，在国际大品牌海滩市场加剧的压力下，越来越多的民族美容品牌开始启动多元化品牌升级战略，但发展道路仍然任重道远。作为中国日化行业龙头企业，上海嘉华公布的第三季度业绩显示，2019年前三季度，公司实现营业收入57.35亿元，同比增长5.81%；实现净利润5.4亿元，同比增长19.09%；实现扣除非净利润3.79亿元，同比增长2%，实现收入和利润双增长。上海嘉华在谈到业绩时表示，这符合公司目前调整期的预期，但随着行业增长放缓和同行竞争加剧，公司管理层将谨慎决策，着眼于长期可持续发展。分阶段实施既定的发展战略和业务计划。

下一阶段，如何在这个子类别的产品和营销层面上继续创新，甚至是否要加大力度扩大沐浴护理类别，这是对上海嘉华的一次考验。不仅如此，随着丸红等越来越多的美容化妆品企业进入A股市场，美容化妆品企业在资本市场的竞争也悄然展开。

渠道也取得了重大进展。今年9月，上海嘉华与中国免疫集团达成合作，百草成为第一个进入销售渠道的本土美容化妆品品牌，在国际舞台上与国际品牌竞争。就百草收藏而言，公司副总经理兼首席运营官叶伟民表示，在过去三年中，该品牌在CS渠道中的份额大幅增加，每单位产量和店铺网络扩张都在稳步发展。未来，他们将重点关注CS、屈臣氏和唯品店三大渠道，集中控制价格，以保障客户利益。

在上海嘉华运营的11大品牌中，作为业绩贡献的主力军，百草集和六神一直是市场关注的焦点。值得注意的是，长期以来，市场占有率第一的六神面临着同类竞争的危机。在上海嘉华的四分之三报纸上，六神以小数位数增长。上海嘉华表示，增长下滑有两个原因。首先，由于今年夏天，六神市主要区域市场的温度偏低，影响了花露水产品的销售；其次，花露水市场的竞争日趋激烈，也对品牌产生了一定的影响。面对近年来国际品牌加速涌入中国市场和新一代消费者的崛起，上海嘉华提升了品牌经营战略，不断加强产品结构优化和年轻品牌形象建设。上海嘉华首席营销官蒲春华在接受经济参考日报采访时表示，自今年年初以来，百草收藏采取了优质内容＋多渠道传播的营销方式，通过年轻化和数字化创新，进一步拉近了与年轻消费者的距离，取得了良好的效果，品牌形象不断优化，影响力不断提高。