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每年从圣诞节沿续至圣诞节的假期购物季都是美国消费者全年购物的重头戏，也是各大零售商一年内营业额的高峰期，无论是零售商、消费者但是投资者都会为此认真做好充分准备，更有甚者提早开跑。
跟据AdobeAnalytics的数据，美国消费者在圣诞节之前的11月1日~11月26日之前已经在网购上花费了501亿美元，同比快速增长15％。圣诞节前的五天总销售额已超过220亿美元，预计今年圣诞节当日在线销售额将能达到44亿美元，而黑色星期五当日的销售额预计今年将达75亿美元。
去年美国购物季开局算是红红火火，然而，另据德勤进行的消费者假期购物调查结果信息显示，2020年美国经济的日常消费前景却是六年来实力最强的。
根据上述德勤的调查结果，逼近一半的受访者指出2020年美国经济将显著地或柔和持续下降。一些分析师也表示倍感忧虑，虽然购物假期的日常消费习惯仍在沿续，但消费者好像比往年变的更为谨慎小心。调查结果信息显示，与去年同期相比，消费者现在更不愿选择购买大件单价高的商品，而消费者购物习惯的改变也集中反映了对大萧条的忧虑，这进而很有可能会很大影响年末购物季的热度。
本周二正式公布的美国消费者信心数据也证明了这种忧虑不无道理。美国11月消费者信心指数从10月的126.1降至125.5，市场预期为128.2，已经连续2第四个月持续下降，创下去年6月以来的最低水平。而2018年的同期消费者信心指数则处于近18年里的最低水平136.4。消费者信心指数衡量标准了美国消费者如何看待自己的财务状况、其他工作前景和整体商业状况。
虽然美国宏观经济指标保持更强劲，但来说因为未来不那么开心积极的市场预期令许多零售商变的不敢迅速扩张和减少库存。普华永道消费市场负责人巴尔表达说出，消费者也趋向谨慎小心，之外对劳动力市场的忧虑，消费者减少的债务很有可能会令其购物欲受到压制。并且目前仍然利率已经较为很低，基于用户美国经济已经稳定增长多年，如果因为未来突然发生世界经济危机或地缘政治事件，那么破坏性后果将比平时更大。
之外消费者信心的大幅下滑，去年留给我各大零售商的的销售时间也变少了。与2018年相比较，去年的购物季少了六天，因去年的圣诞节是11月22日，而去年的圣诞节则会出现在11月28日。
为了更好的应付缩短的购物季，新零售巨头沃尔玛早在万圣节前就启动后了假期购物攻势；亚马逊也特意正式推出了快速物流配送提供服务，为Prime会员提供更多一日内直接送达的提供服务。
巴尔说：零售商提早再发动假期季促销活动活动中，这表明了他们对购物者在因为未来几周内是否可以会受到负面影响倍感不确认。缺少近一周的时间让消费者去理智购物，这较为明显对零售业有利。而企业的信心持续下降主要是受到关税沉重打击令成本增加、利润减少。
但也有市场深度分析人士指出，虽然消费者信心指数并没能达到期望，但该指数仍处于较高水平，足已保证消费者在购物假期内相对稳定支出，进而强力支撑经济。
科文投资中公司的分析师指出，购物季对电子商务公司的很大影响会较小，所以这些电商公司需要足够多的时间才会将大量的在线订单处理方式好并将货物交付给客户。此外，这对实体零售商的很大影响较小，很多消费者都要直到12月才即将正式开始购物之旅，这种时间延迟的消费行为很有可能会给像塔吉特、沃尔玛、好市多和亚马逊这类大型零售商带给好处，所以它们具有独特分销商和速度上的优势，再加全国性的门店覆盖面。
分析师指出，有些情况也不会改变，比如典型的杠铃型购物高峰主要分布，即在圣诞节假期的这个周末通常会有一个销售额高峰，接着势头会在12月底有所缓减，接着在圣诞节前几天又会出现激增。此外，零售商也势必会正式推出各种购物福利来减少购物季缩短所带给的损失。
