用户规模的扩大、品牌商愿意拿出比较大优惠折扣新消费体验

一年一度的双11购物狂欢节成了中国人的盛宴。

截至昨日16时31分12分，天猫双11成交额超过2135亿元，超过2018年双11全天成交额。11月1日至11月11日9时，京东11.11全球好货节总成交额超过1658亿元，比去年双11增加1598亿元。

对于增长的核心驱动力，11月11日下午，天猫淘宝总裁蒋帆在接受第一财经记者采访时表示，主要驱动力分为三点：用户规模的扩大，品牌制造商愿意提供相对较大中南供求网是免费的企业供求信息网的折扣和新的消费体验。江帆表示，以直播为代表的新消费体验，让消费者与商家互动，数十家品牌商家通过直播实现了超过1亿的销售额。

这不仅是电子商务企业的成功，也是中国消费升级和内需强劲的证明。在消费的巨大增量空间和不断升级中，以电子商务为代表的领域呈现出新的消费者、新的供给和新的购物场景。

在一二线城市用户逐渐饱和的情况下，三四线城市和乡镇用户成为平台竞争的焦点。

从主流平台来看，今年二季度，阿里巴巴国内零售电子商务平台Mau达到7.55亿，同比增长19.1%，同比净增1.21亿，其中70%的用户来自低端城市。

主要由以下城市用户组成的拼多多也保持了快速增长。二季度，品多多多坨茂增长87.7%，达到3.66亿，比去年同期净增1.71亿。

据quest mobile统计，9月份，国内移动电子商务行业用户规模达到10亿，同比增长18.2%，净增1.6亿。在用户高速增长的过程中，下沉城市的用户比例也保持着稳步上升的趋势。9月份，下沉城市用户比例达到52.8%，同比增长0.2%。

普华永道全球消费者洞察调查（PWC global consumer insight survey）2019年中国报告显示，与二线城市相比，三线城市的消费者更愿意消费。低端城市居民消费也明显向医疗保健品、旅游等高价产品升级。对于知名品牌来说，低端城市是利润丰厚的蓝海。

普华永道（PricewaterhouseCoopers）负责中国消费市场行业的合伙人叶立夫（Ye LIF）表示：到2030年，低端城市的消费力预计将增加两倍，达到6.9万亿美元。

在新增供应方面，“双11”前几年，中国消费者的购物车主要是国内一流产品。如今，越来越多的海外产品加入了双11的促销大潮，并以越来越快的速度到达了消费者的手中。

从准备到复课，我已经快五个晚上没睡了。韩国化妆品公司LG生命健康（LG life health）销售部门负责人金女士在接听第一财经记者的电话时，用疲惫的声音说。