硬件终端升级、流量费用下降移动支付发展和多元化信息传播渠道

推动当前电子商务发展的主要力量有三个：不可忽视的数量，即新一代移动互联网用户群；新模式，即新的电子商务商业模式，如内容电子商务和社会电子商务；开放的空间和新的大陆，即新的消费概念和行为。

随着智能移动通信设备和4G技术的普及应用、硬件终端的升级、交通成本的降低、移动支付的发展和信息传输渠道的多样化，大量的城乡三线以下用户可以接入互联网，激发了他们追求新的网络消费和生活方式。

面对新的消费群体的多样中南供求网是免费的企业供求信息网化需求，传统的交易性电子商务日益面临流量瓶颈和交易量减少的问题。基于内容的电子商务应用，如宾多多、小红书等应运而生。他们利用品牌和社会黏性来获取客户，聚集客户和现场客户，提升消费者购物体验和平台忠诚度，从而实现流量的实现。短视频和直播有流量资源，品牌企业和商店有消费场景。两者的结合实现了流量的实现，孕育了基于内容的电子商务新模式。

目前，很多电子商务平台普遍采用直播、短视频等内容嵌入的方式来增加流量。三四线城市的消费群体爆发出巨大的购买力。消费市场的升级与分级并存，导致消费需求的多样化、质量化、个性化和体验化。

改革开放40年来，中国经济快速发展，城乡居民财富不断增加。中国是世界第二大消费品市场和第一大网上零售市场，消费对经济增长的贡献率超过60%。近年来，三线以下城乡居民收入持续增长。很多来自北京、上海、广州的年轻人和外来务工人员选择回老家或在三四线城市工作，把新的消费习惯和观念带回了土地，这也在一定程度上造成了消费的下沉。

下沉市场的增长并不意味着低质低成本商品的市场增长。在今年天猫6·18促销活动中，成交增速最快的十大城市几乎都是三线及以下城市。在居民人均可支配收入水平不断提高的同时，不同阶层的收入差距也在不断扩大。因此，中国市场出现了消费升级和消费分类的趋势，消费需求的多样化和个性化加剧。为了满足未来市场下沉的需求，电子商务平台和品牌必须适应消费升级和消费等级的共存，更准确把握品牌和商品的下沉市场人群的需求特征，充分利用数字技术和媒体的力量，不断进行自我革命，从供需、线上线下三个方面创新电子商务商业模式，努力不断改善电子商务生态。