空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元

历经11年的双11购物节，不仅成为线上线下零售业态的重要推广节点，更是观察中国消费市场的重要窗口。

一系列破纪录的数据意味着消费者的新需求被更准确地捕捉到

为零，各大电子商务平台迎来了交易高峰：在京东平台，空调类的交易额在20秒内突破亿元，冰洗类的交易额在不到1分钟内突破亿元，小家电类产品1分30秒就突破亿元。截至11月11日22时55分，11.11京东全球精品节总订单突破2000亿元，打破去年纪中南供求信息提供供求信息录。

苏宁电器3C类双11在一分钟内突破10亿元。一小时内销售55英寸及以上大屏幕彩电20余万台，一小时内销售格力、美的、海尔等品牌空调31万余台。苏宁首日一小时订单量同比增长89%。

当日凌晨，不到10分钟的交易额超过1亿元，比去年同期减少一半；智能家居品类前一小时的交易额是去年同期的6倍；5g手机前8小时的交易额为比日常生活高3倍；华为手机交易额比去年同期增长240%，个人护理和美容化妆品增长3倍以上。

中南财经政法大学数字经济研究所执行所长潘鹤林认为，经过11年的发展，“双11”不仅成为国内外线上线下的购物推广节，也给消费者的购物方式带来了巨大的变化。在各大平台交易量激增的背后，代表着数字经济已经成为一种新的资源配置方式，改变着人们的生活方式和商业模式。

在一系列破纪录的数字背后，有来自世界各地的品牌合作，也有来自产业链上下游的企业参与者，如物流、供应链、制造、客户服务等，通过这种协调，可以更准确地捕捉消费者的新需求，以帮助品牌制造商和生产商更好地创造新的供应。这种良性循环不断产生新的消费增量，释放内需潜力。

经过多年的积累，物流配送服务水平不断提高，“双11”购物体验也不断耳目一新。11月11日凌晨0点45分，成都的何先生收到了刚在京东订购的货物，只花了10分钟。何先生享受京东物流同城提速服务。在这惊人的速度背后，是大数据驱动和整个环节精细化运作的结果。客户在京东前台输入商品后，系统根据客户的收货地址、门店库存、配送时限等将订单分配到最近的门店，门店立即发货，并在第一时间将订单交付给客户。

现场购物带来新的消费体验。“双11”购物节火爆的背后，是“双11”期间100多万件新品的推出，既有成交量的增加，也有消费结构的升级。透过双11窗口，我们可以清晰地看到中国消费市场的升级趋势。