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长城汽车董事长魏建军昨晚在威伊品牌成立三周年大会上表示,威伊计划2021年进入欧洲市场,2023年进入北美市场,并向其他全球市场扩张。到2025年,wey将挑战其年销量30万辆的目标。
早在2014年左右,自主品牌高端逐渐崛起,长城汽车、广汽传祺、吉利等多家汽车企业纷纷推出高端车型,但发展并不顺利。2016年底,作为长城汽车和吉利汽车的自主品牌,wey和linker分别进军高端市场,随后分别推出了免费发布供求信息就来中南供求网高端SUV车型。今年,在冠治等高端品牌试水失败后,奇瑞再次瞄准高端产品,推出了星图系列产品,而上汽通用五菱则推出了新宝骏品牌。
但从目前的发展情况来看,自主品牌高端化仍存在挑战。以linker和wey为例,它们都比较发达。根据政府公布的数据,今年前10个月,威迪汽车销量为8.02万辆,同比下降31.09%。不过,10月份威系品牌销量有所回升,环比增长19.11%,达到10400辆,而领驰前10月份的销量也呈现下降趋势。此外,业内认为,在产品价格和定位方面,linker和wey的产品存在重叠问题。目前,Linker01和Linker02的销量已明显下滑,环比下降约50%,而Linker03的销量则大幅增长。同样,在威锐阵营中,vv7和vv5的降幅更为严重,而vv6的销量则大幅提升。近年来,自主高端品牌以较快的速度推广新产品。在一定程度上,产品规划和定位存在同质化和内耗,因此销量没有叠加效应。联合会秘书长崔东树告诉记者。
目前,长城汽车、吉利、奇瑞等高端品牌都有进军欧洲市场的计划。根据计划,吉利高端品牌linker将于2020年上半年正式在欧洲市场上市。在今年的法兰克福车展上,长城汽车董事长魏建军也宣布,wey品牌将在两年内正式进入欧盟市场。魏建军认为,要想生存下去,自主品牌必须是高端的,全球化必须走。目前,威牌已在德国建立了技术中心,并将以德国市场为起点,率先进入欧美高端市场,两年后正式进入欧盟市场。除长城汽车外,奇瑞汽车还在法兰克福郊区设立了研发中心,并于去年年底开业,旨在为奇瑞产品登陆欧洲做好准备。