天猫的另一个明星项目超级品牌日才可以暂时消停

Double是所有品牌的Double11，而super day是单个品牌的Double11。

2019年“双11”事件已经过去一周半，很多人可能还没有收到所有包裹。在这场震惊中外的购物节的第11个年头，成交额最终定为2684亿元。

虽然双11只有一天，但它不仅有很长的前戏，还有很长的回味。它有超过一天的时间来忙于品牌、平台、物流等产业链相关方。然而，只有在这段时间内，天猫的超级品牌日，另一个明星项供求信息尽在中南供求网目，才能暂时停止。

“双11”与“超级产品日”的关系，其实和故事中戏称的火锅与毛菜的关系很相似：双11是所有品牌同时举办“超级产品日”，这很像昙花一现；而“超级产品日”则是一个单一的品牌，是永久的。

在天猫，超级产品日的定位是品牌自己的双倍，这一营销活动诞生于2015年。据称，参与品牌当天可实现全年单日成交量，仅次于电子商务平台双11日的峰值。有什么比销售更有吸引力？正因为如此，朝品日逐渐成为每年收到上千份提案的热门资源，但入选率约为10:1。

随着话音量的不断增加，日本优质团队在合作品牌的选择过程中越来越严格。各品牌需要在超级产品日提交竞争名额的提案，这一天的人气不亚于4A公司的新闻发布会。

超级产品日确实是一个基于4A概念的营销模式。它本质上是一种营销。负责本项目的团队一直隶属于天猫品牌营销中心。

超日的聪明之处在于，它选择了通过帮助品牌进行营销来推广天猫。一般来说，目的是为了自己，但手段是帮助别人。

具体来说，品牌提交自己的超级产品日计划，超级产品日团队将测算其资本资源投入、线上线下营销计划、预期目标等指标，在此基础上提供与其总投资相匹配的一系列网络营销资源。这些资源包括阿里巴巴部门的常规搜索内容、头条等广告平台资源，包括微博、优酷等，也包括非常规的手淘或天猫应用屏幕。

这个逻辑与我们支付公积金非常相似。你自己付一部分，公司会帮你再付一部分，最后的账户金额会翻倍。就像我们将公积金视为一种福利一样，品牌自然会将这些超级产品给予的资源视为一种难得的营销福利。