银泰商业、新世界百货等实体店均已推出双11期间的折扣

双十一战争愈来愈兴旺，实体企业不愿孤单“北京商报”的一位记者最近访问时发现，银泰商业和新世界百货公司等实体商店在双11期间推出了折扣。值得注意的是，化妆品，特别是奢侈品的折扣促销尤为突出。

值得注意的是，为了避免使用在线双11吸收过多的流量，许多品牌实体店在线上和线下都有醒目的价格相同的标识。银泰商务建议在今年的双11期间确保线上和线下价格相同。“北京商报”的一名记者在合肥行政中南供求网是免费的企业供求信息网区域的银泰百货公司看到，一楼的新零售终端云商店补充了行政区域内银泰百货公司以前没有的奢侈化妆品类别。“北京商报”的一名记者在合肥行政区域的银泰百货公司看到，新的零售终端云商店是对以前行政区域内没有的奢侈化妆品类别的补充。消费者可以在云店内的银泰拥有的65个购物中心中得到相同产品的价格，以便根据价格下单。

在同一个电子商务平台上，雅诗兰黛并不比渠道更好，而是在营销方面。在双11预售开幕的前一天，雅诗兰黛宣布小展是该品牌在亚太地区的色彩、化妆和香水的代言人。同时，雅诗兰台天猫旗舰店页面推出了小展、李贤、杨密的预售理念。

除了体验消费的支持外，独特性也是线下奢侈化妆的优势。双安商城总经理刘伟说，除了品牌商店，网上化妆品都是有非正式渠道的商店，消费者很难保证他们购买的产品是真是假。同时，实体店的活动也比较多，有多种品牌支持和有限的跨境销售，所以也有自己独特的优势。

根据天猫最近发布的美容部售前数据，雅诗兰黛的表现更引人注目，开售25分钟，成交额近5亿元与商品的单价相比，雅诗兰黛唇膏、眼霜、香精等商品的单价低于SK-II仙水一瓶的价格。而天猫美容首日预售成交额达到5.87亿元，兰蔻、欧莱雅、资生堂、SK-II远远落后。

据业内人士透露，电子商务美容业务的增长来自于现场送货。北京商报记者了解到，欧阳娜娜、王祖兰和他的妻子李可可、陈琼等明星都曾尝试过水上生活。相关信息显示，明星直播有时可以带来数百万，数千万的商品与数量。美容博主李嘉琪曾现场直播5小时，带动销售500万元美容产品。

事实上，与电子商务相比，百货公司和购物中心拥有更多的资源和信任优势。近年来，化妆品品牌在实体商业项目中的调整频率越来越高，95岁后的消费者也更倾向于离线消费。业内人士指出，双11一直是电子商务的家，在这一零售促销中，实体企业能否得到一块馅饼呢？物美集团购物中心部总经理李存晓表示，各大超市在双十一之前进行促销，以抢占消费者。在双十一期间，购物中心将继续促进销售，也会在一定程度上转移部分电子商务客户的注意力。