源头上重视，并且专业化运营，系统性推动电影衍生行业实现产业化

在11月30日证券时报牵头芒果超媒举行的IP价值发掘与产业沟通协作研讨会上，中国电影品牌营销有限公司副总经理朱海荣如此说，近年来，国外电影衍生品市场在不断地不断壮大，但与电影票房市场相比较，国外现有的电影衍生品产业仍有较小提高空间。他强烈呼吁，源头上重视，并且专业化运营中，系统性助推电影派生行业能够实现产业化。

2019年，在电影派生产业的领域里，《流浪地球》的会出现具有独特肯定的标杆价值。据透漏，《流浪地球》在衍生品上其开发的品类有100多类，SKU数达1000余种，手游申请授权其他收入逼近十个亿。

朱海荣如此说，从《流浪地球》也可以看见中国电影派生产业市场空间非常大，商机无尽，但问题也较多。其未将电影派生产业列入到电影产业整体运营中框架之中，直接把导致衍生品其开发开拓与电影创作作品其生产的时代节奏；其还未养成IP日常消费意识；其专业人才的缺少，尤其在部分设计及运营中层面；其盗版商对国外手游衍生品的非常严重强烈冲击。

据介绍，在美国，在日本，更有甚者在韩国，电影派生产业实际上是电影产业十分比较完整的一个形成部分。尤其是好莱坞，尤其是迪斯尼，在做每一部电影的时候，都会需要考虑派生产品做什么？主题乐园做什么？还能做哪些业态的申请授权？IP的价值能在哪方面能够实现？但是中国的电影，衍生品通常都是严重滞后其开发，不像美国是前置的。在申请授权的心态上，从出品方来说，觉得无足轻重通常不重视，除了一种现象就是当一部电影火了之后，申请授权又漫天要价，整个业态不逐渐成熟。

朱海荣强调，要加强专业化的运营中、专业化的团队、专业化的部分设计。在影视IP、在电影IP来说，派生产业肯定是电影IP一个最重要的的价值所在，是文化产业一个最重要的的重要组成部分。而更为重要的是，进行IP的价值发掘，进行派生产业的展开，它能够把电影产业和其他的业态连接，是一个能有效的平台对接桥梁。