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中新网北京12月2日电红杉中国2日发布最新《2019年中国城市养老日常消费洞察报告》。报告明确提出关键洞察,指出中国的老年人群总数近2.5亿、正在行成日常消费高地,将催生出一批新业态。
2018年,红杉中国曾发布最新《00后泛娱乐休闲日常消费报告》。这次,他们针对性一线至三线城市老年人口进行了分层随机抽样研究,分层比例参照中国老龄人口各省市主要分布比例,并且将年龄段放宽限制至50周岁起,随机抽取了1000多份能有效样本进行数据的分析。
和大多数针对性老年人口的实地调研相同,本报告创造性地将老年人的子女群体列入研究范围,实地调研了1500多份能有效样本,阐明了老年人和子女的交互关系对中老年消费市场的很大影响。红杉中国团队称。
报告称,城市养老消费市场抢先被重新激活,但供需非常严重不达到平衡,缺少优质供给。实地调研意外发现,在养老产品和提供服务的日常消费上,与身心健康以及精神文化有关的占比高最厉害,并且越发多的老年人开始重视规划晚年生活,这个意识在初老的老年人群中更为较为明显。
报告意外发现,中老年群体触网率高,对移动中互联网过度依赖较为明显,网络不良行为核心主题社交核心动力。他们的两大特点是跳过PC互联网,直接把步入移动中互联网时代。
报告更特别注意到,父母和子女在养老日常消费上均有话语权,但所需与所获不存在代际鸿沟。具体内容可以看出,子女群体在去理解中老年群体的真实的消费需求方面还不存在问题――过分重视实体类养老产品,忽略精神类养老产品,这通常让他们和父母间的会出现交流问题更有甚者矛盾和冲突。
中老年群体和子女均很看重品质、功能、安全的,但对‘品牌’的看法不一。报告指出,当前老年人群大多数对品牌感触不强,更不愿意我相信你身边的朋友、熟人和子女的推荐。
报告此外结论商业化建议。首先,需求方与购买方角色分离性较为明显,目标和消费需求分层是关键;其次,科技+养老将成了因为未来两大主流,建议当前阶段以企业提供服务类业务为主导,进行和医院、护理中心、养老院等机构合作中的方式向终端用户渗透。