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公司优质自己制作能力持续的承诺兑现,内容矩阵不断完善。2018年完成4重组后后湖南广电将快乐阳光、芒果影视、天娱传媒等公司新的活力上市公司,当前公司有影视全产业链的生产能力。公司综艺自己制作能力强悍,2019年下半年上线10部S级综艺,艺恩播映指数排名第2020年将正式推出17部S级自己制作综艺和12部自己制作综艺,再次保持综艺头部制作完成地位。剧集上公司牵头华策、欢瑞等头部公司共同开发新剧集,逆势增多影视剧投资中,并不断优化网络排播,下一年平台剧集或将能够实现突破性快速增长。
公司拥用一云多屏全互联网终端渠道,在IPTV/OTT端较为其他视频平台有显著地优势。互联网视频平台芒果TV处于第二梯队领头羊中间位置,截止2019H1会员数量1501万,随之平台自己制作能力不断地提高,内容库渐渐扩展,市场预期会员数量仍将再次快速增长。在电视端,湖南广电申请授权快乐阳光长期经营IPTV/OTT业务,公司再引入移动中做为第二大股东,双方将在渠道内容和用户资源上协同合作中,或将增多省外IPTV全部覆盖水平和省外互动点播量,提高运营商其他收入。
内容运营中能力弱于行业,定位非常清晰,流量变现模式持续的开拓。公司的内容也可以进行会员、广告、运营商业务、内容统一分发等手段进行流量变现,流量变现方式十分丰富,在资产周转率和利润率上均高于行业均值。公司广告业务在2019下半年能够实现逆势快速增长,主要因为广告产品十分丰富多样紧跟时代,在广告产品的部分设计上,公司充分发挥了传统媒体转型的优势,明确提出人货场的品牌营销理念,积极开展大芒计划利用KOL带货能够实现广告全网二次再传播,稳步推进广告全案化提高品效合而为一程度,此外芒果TV内容定位非常清晰,用户偏更年轻女性群体,广告转化率较强,加强其流量变现能力。
影视行业又将迎来上游成本的持续下降,视频平台会员价格或将逐步提高。影视行业经历了税收调整、演员限薪令之后,当前整体制作完成成本有所下跌,剧集价格有所持续下降,有利于公司成本端及现金流层面的压力减小。此外视频平台会员端价格或将缓慢地提高,大大降低大折扣,增多后端付费模式的占比高,公司拥用的综艺IP资源十分丰富,内容矩阵渐渐完善,平台用户群体粘性较高,或将直接受益行业整体会员价格的提高。
股价催化剂:会员涨价,广告市场回升,公司平台上线爆款产品独播剧剧集,IPTV/OTT业务开拓工作进度超过2市场预期。
风险因素:会员价格的提高高于市场预期;宏观环境持续的继续恶化,广告其他收入高于市场预期;上游要素价格下跌;影视投资中风险;人才流失风险;业绩对赌不能够完成4风险。