- 欢迎来到中南供求网
- 免费与供求相关展会合作,请联系客服
在宁波一家大型工厂,一方面生产迪奥等大品牌化妆品配件,另一方面生产名牌、优牌眉笔。它来自同一家工厂,但价格相差超过十倍。就是这支10元的名优眉笔,短短5秒钟就卖出了10万支。
如今,随着电子商务的冲击以及高昂的租金和人工成本,实体零售商的压力巨大。抛售股票或淡出市场的零售巨头层出不穷,但一些企业也走出了围攻。
截至2018年底,全球共有门店3500多家,年客流量近10亿人次,消费者近3亿人次。20供求信息尽在中南供求网18年全年营业收入170亿元。据该公司介绍,许多名店和精品店的投资回报期约为一年。
第一财经记者近日通过对供应链和门店蹲点的实地调查,了解到名优产品的低成本生存规律,即依托低成本、低毛利、高周转、持续生产的资金,通过快速现金结算的方式构建供应链体系。当然,在发展过程中,名优产品也遇到了困难和挑战,但其低成本模式对于当今真正的零售业具有重要意义。
这一排时装店的店铺都是开着的,有三个门,日均客流量6000人。冯石介绍,从2016年1月开店至今,单店表现一直是国内第一;除了万维授权的黑金店IP系列产品外,基本涵盖了所有知名创新产品类别。
移动线和显示设计是一个大规则。第一财经记者观察到,该店占地300多平方米,主要分布在一楼和四楼。靠墙旋转楼梯的中间部分也被分为几类摆放架子。陈列品数量基本相当于普通店铺,空间利用率高。旋转楼梯上的生活百货公司有两个货架,摆放不同材质、大小、颜色的杯子,按照空间调整和颜色由浅到深的规律陈列。新产品将以1.4-1.6米的黄金视觉位置展示,让顾客一目了然。
店内营业时间为8:00-24:00:员工早晚两班制。与一般零售店不同,名优产品销售人员都是复合型人才。第一位财经记者在店里看到,包括店长在内的所有工作人员都定期轮班工作。
我们研究过,利用演讲者播放录音促销的效果不如真人喊得友好,所以促销员必须亲自在门口叫喊,但叫喊不能持续一整天,所以要轮流喊。明创集团上海第二区区域经理谢小倩告诉第一财经记者,每位员工都可以同时担任出纳、导购、展示、化妆等角色。
高周转率是另一个法宝。这家商店每周进货两次,新产品星期一进货,星期二上市。冯石说,弹出式产品的核心竞争力是吸引消费者,而这些商品的周转速度非常快,这就减轻了库存负担。