高度酒，换个个人视角归类红茶

郑国商贸零售

中华人民共和国茶行业类别广度汇报：三兽渡河且长，希望的曙光渐显

訾猛、徐洋华泰证券证券探讨

对标高度酒，换个个人视角归类红茶。中华人民共和国喝茶文化渊远流长，与高度酒文化一样是传统形式文化的重要核心形成核心要素，因而底蕴的文化文化沉淀最终决定了红茶的社交关系特殊属性；同时间和健康、提神醒脑的功能属性以及精神依赖性最终决定红茶强悍的日常消费特殊属性。基于用户按自身定位区分高度酒能够区分为中高端/次中高端/中中高端/普罗大众端，按照同样的基本逻辑红茶也能够区分为各种礼品茶/粮食茶/原材料茶，其表象背后的发展推动力均各有不同。

行业类别更多空间：价量量价齐升，暗潮汹涌。总体可以看出，咱们判断分析价量量价齐升助推下将来4年行业类别CAGR或将能达到8%；市场销量其他方面，日常消费升级后大背景下普罗大众/高端商务日常消费承接能力政事日常消费助推各种礼品茶缩量，和健康注重层度逐步加深＋提神醒脑追逐提高助推粮食茶快速扩容，上游一杯奶茶等延展行业类别的高速公路快速扩容助推原材料茶缩量，总体而言而言预计今年将来4年销CAGR能达到5%；从深褐色角度：绿肥彩色兴乌龙衰将是大大趋势；吨价其他方面：商品整体结构升级后＋涨价带动整体下，预计今年将来4年吨价CAGR能达到3%。

风未到，神驹之路昭然若揭。从激烈的竞争整体格局视野可以看出，现阶段我们国家茶行业类别无风险利率下降趋向分崩化，2019年行业类别CR10仅为1%，较2016年大幅下滑3pct，内部分化不断加剧表象背后最重要核心的主要原因关键在于整个市场参与人受小农经济思维模式的被禁锢，从本身出发到达设计策划商品及品牌营销整体思路，导致商品不准则、高端品牌号召力很微弱、网络渠道粗放式等疑问，因而难以虏获消费者购买少女芳心；而小罐茶和立顿红茶的成功的经验已经含蓄地困局之路：贯彻执行日常消费品运营整体思路是重要核心，商品实现标准化/贸易便利化＋品牌营销/商品片面化是总抓手。

中华人民共和国红茶与孟连古茶：小而精VS小而美。中华人民共和国红茶：小而精，日常消费品思维模式加持之，不断成长可期。在普洱生茶及红茶持续的缩量的大背景下，基于用户商品实现标准化/片面化发展＋高端品牌规划建设强度扩大，咱们不看好中华人民共和国红茶持续的获得网络渠道市场渗透率的提高，渐渐攻占消费者购买他心智，最后能够实现市场占有率的疯狂收割；孟连古茶：小而美，延着打造精品常规路线茁长。在中高端普洱生茶行业类别快速扩容的大背景下，基于用户企业将来将在扩大品牌营销强度通过网络渠道迅速扩张/高端品牌规划建设的同时间，经过实现标准化物流仓储物品流通中心之一的改建，提供保障产品质量跟进消费需求迅速扩张的脚步，因而伴着技术短板渐渐补足、长板渐渐拉宽，咱们不看好企业打造精品整体战略带动整体下的长时期高成长性。整体而言，中华人民共和国红茶和孟连古茶分别为做为小而精、小而美三种茶企的代表对象，对于全国内红茶行业类别的发展皆具有独特肯定的借鉴学习价值和意义。

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