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两次补贴公告和一次延期的消息使珠海格力电器有限公司市值连续两天下跌。
双11促销旨在消化库存，提高格力在线的比例，刺激空调市场疲软。刘翔说，对董建华来说，挑战并不大。今年是空调非常冷的一年，特别是第三季度是下一个冷年的开年期。市场非常冷清，这直接影响到空调企业的销售收入。
11月11日晚，格力电器发布补贴公告称，11月1日至10日购买君悦、t爽系列产品的消费者，可于11月18日至30日进入董明珠的供求信息尽在中南供求网格力网专卖店，凭有效购买证明申报补贴。
格力的巨额补贴引发了同行的跟进。美的和海尔调整了产品价格和销售策略。美的空调开盘保鲜行动，提出拒收库存机，承诺不销售生产日期超过一年，甚至半年的空调。海尔空调提醒消费者在购买前确认生产日期，并建议部分降价是为了更新库存。
接近双格力电器宣布，董明珠赚了30亿元：这是格力空调历史上的最低价格。此次促销活动将在各大电子商务平台和线下门店同时进行，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。
同时，网络渠道的增长仍快于线下渠道，预计销量同比增长8.7%至2239万台，同比增长12.6%至689亿元。这一让利活动为董明珠网店做了相关分流，也凸显了电子商务渠道的重要性。
事实上，空调补贴引发的价格战，使得不少家电龙头股在“双11”当天一路下跌，最后一个家电板块下跌2.79%，其中海信家电和创维下跌约6%，海信电器、奥马尔电器、阿斯塔和明治集团下跌约6%超过4%，海尔智嘉下跌3.83%。格力电器连续两天跌幅超过3%。
业界对30亿补贴的效果并不乐观。广发证券表示，格力电器的营销规模大于真正的竞争。参照降价幅度，实现30亿元利润转移，意味着“双11”当天销量将超过300万套。据行业在线数据显示，格力电器去年11月全年国内销量仅264万台，实现30亿元利润转移的可能性非常小，但不排除格力电器随后的促销活动会根据外部情况在一定程度上继续进行。
资本市场表现良好。毕竟促销反映出空调市场一直处于弱势状态，没有刺激销售。家电行业资深观察人士刘步尘表示。2019年，国内市场空调销量继续下滑。奥维云数据显示，2019年国内市场空调销量同比下降2%至5590万台，销售额同比小幅增长0.2%至2014亿元。
