此次东芝冰箱主要瞄准国内的高端市场

2015年“北京商报”退出大陆市场后，沉默了很长一段时间的东芝白色电力(Toshiba White Power)最近宣布，将推出一系列新的星级冰箱，重新启动内地市场。

中国东芝冰箱营销总经理、美国冰箱国内营销总经理王超表示，东芝冰箱完全由独立的市场和销售团队运营，专注于渠道推广的关键市场，未来将全面进驻3C、顶级和当地核心商店。同时，在核心城市核心商圈建设300家超级体验店，建成规模500万元以上的100家基准门店。改善最终用户体验。

目前，对于东芝冰箱能否卷土重来，业内专家也有不同看法。相关专家表示，当前冰箱市场竞争十分激烈，东芝要想摆脱白电的围攻，必须从品牌和技术上取得突破，并拥有独特的职业。行业观察家洪世斌认为，东芝在中国仍然享有良好的声誉。如果能增加品牌投资，找到正确的核心技术路线，定位核心目标人群，东芝冰箱就不可能再崛起。2016年3月，美的宣布，将以537亿日元收购东芝白色家电业务80.1%的股份，从东芝品牌获得为期40年的全球许可证。早些时候，美的曾表示，将利用该公司在全国各地数千家商店和电子商务网站的网络，帮助东芝重新进入内地市场。

如果西门子冰箱业务战略调整失误，为了争夺中国市场份额，出人意料地打了价格战，虽然低价占据了市场很短时间，但摧毁了商家对渠道系统的信心；松下冰箱产品推出新产品太慢，营销模式陈旧，被国产品牌压制；三星、LG等韩国冰箱也已完全丧失国产品牌崛起后，市场份额持续萎缩。北京商报记者发现，东芝冰箱主要面向国内高端市场，最高售价为25999元。根据Oviyun发布的监测数据，国产品牌在中国高端冰箱市场的销售比例已从2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。中国高端冰箱市场的售价超过8000元。与此同时，外国和合资冰箱品牌在中国高端冰箱市场的份额从2015年的29.8%降至2019年的19%。这正是东芝冰箱在中国市场的新机遇，也是成为高端冰箱品牌的新选择。未来几年，东芝冰箱将继续保持双倍的增长势头，目标只有一个，那就是成为中国冰箱市场上的第一个合资品牌。王超说。