《风暴英雄》，《炉石传说》的系列联名服装，将海澜之家一举送上了热门

在今年推出“天宫闹事”联合系列之后，海兰屋再次与暴雪娱乐联手推出了“魔兽世界”、“手表先锋”、“暗黑破坏神”、“星际争霸”、“风暴英雄”和“炉石传奇”等一系列联合服装，一举将海兰屋推上了风口浪尖。在与暴雪娱乐的合作中，海兰之家不仅开设了一家快闪商店近半个月，而且还制作了以游戏人物为主角的有趣的广告片。其中，Wansi，FLASH事件中平台的明星，是魔兽世界的总裁。

记者了解到，在暴雪娱乐的连衣裙上，海兰楼抓住了暴雪IP承载的热血和青春期的感觉，将能与玩家感受产生共鸣的游戏元素融入到设计中，并广泛运用刺绣技术，保证了产品的质量和价值。

当记者来到北京市丰台区万达广场的海兰家居店时，门边的显眼位置挂着一排暴雪品牌的服装。导游对记者说，现在联合系列服装的销售情况每天都很好，还有游戏爱好者来店里买一件联合连帽衫，目前毛衣商店已经无法补充货物了。

对于嫁接流行IP和服装的流行趋势，海澜之家表现出理性和热情的拥抱和对待态度。

在海兰楼看来，人们怀念暴雪游戏带来的社交、同理心和缓慢的节奏。海兰屋所要做的就是有效地满足这一期望，并赋予产品额外的情感价值。在接受“证券日报”采访时，海兰楼表示，IP跨境现在是该公司的长期战略之一。在此之前，公司成功与全国游戏“快乐打地主”合作，这是第一部衍生自“变形金刚”、“大黄蜂”等国内外知名知识产权的大片，以联合服装为主线，体现了IP文化与我们品牌核心在传播活动中的深度融合。近日，记者走访了联合服装销售店。

在服装行业，流行IP和服装的嫁接已经成为流行趋势。服装企业开始展示自己的实力，寻找流行的IP来创造流行的风格产品。早些时候，优衣库和KAWS联合品牌引发了一波抢掠浪潮。

国庆节期间，海兰楼在上海举行了暴雪娱乐服装闪光会。在明星的支持下，海兰之家在互联网上引发了一小部分最激动人心的讨论。

海兰楼认为，流行的IP承载着对消费者的移情作用，IP战略的关键不仅是双方的共同点，也是品牌诠释和呈现IP的能力。由于企业需要磨练自己的品牌诠释和呈现知识产权的能力，同时，海兰楼本身的数量也将有助于知识产权的传播。知识产权合作是对双方的考验，在共同努力中擦亮机遇，为企业、知识产权各方实现双赢，甚至与消费者实现双赢。

导购告诉记者，晚间购物者普遍较多，商场男装店聚集，竞争激烈，这一系列的销售形势依然良好。记者又一次来到了相距不远的永旺蒙乐市。商场的联合系列服装销售与万达商店相似。