家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增2.64%

近日，中华人民共和国以及电子软件产业进展研究中心发布最新的《2020下半年中华人民共和国小家电市场汇报》信息显示，下半年，我国小家电市场零售额整体规模为36907亿元，比较去年同期下落14.13%。

该汇报信息显示，随之传染病疫情防控工作向好势态进展和每一项促日常消费各种政策立即生效，品牌厂家商户积极地调节相关措施不到位，整个市场快速全面复苏至较去年同期整体水平。第一季度我国小家电市场零售额达24867亿元，三倍于第二季度，同比去年增2.64%。

移动互联网新零售网络渠道对小家电市场的迅速全面复苏作用了关键作用。汇报信息显示，本年下半年，我国线上空调产品零售额为19137亿元，同比去年增7.23%，线上网络渠道占总体以及家电零售额的比列达51.84%。其中包括，唯品会成了下半年小家电市场全网络渠道市场份额第一的大平台，占比能达到28.86%。

从产品中来看，下半年消毒柜、尾端净化水装备、嵌入式洗碗机、除螨仪等以除菌消毒处理为辅打基本功能的产品的销售快速增长较为明显，此外带动整体具有独特保鲜时间抑菌基本功能的把冰箱、高温，煮洗基本功能的滚筒洗衣机、空净于一体空凋等老喵电产品中快速增长。汇报指出，传染病疫情激发起了许多人对空调产品更细分基本功能的消费需求，有利于了空调产品结构转型。

本年下半年，直播内容带货女王等新营销模式形式取得成效卓着。汇报明确指出，下半年以及家电全行业发展紧紧拥抱直播内容带货，以及家电市场领域直播内容场数超十万场，已达成总交易额逾千亿。第一季度以及家电类直播内容带货女王的转换率进一步提升，场均产出高是第二季度的4倍。

展望未来下半年，该汇报指出，小家电市场总体谨慎小心开心积极，但随之以及家电上山下乡、汰旧换新、日常消费升级后等各种政策的落到实处不到位，市场发展潜力进一步扩大发掘，整个市场整体规模或将与今年基本持平。